PROGRAMA

09.30 – 10.00
Recepció de participants.

10.00 – 10.15
Obertura institucional amb Rosa Pujol (alcaldessa d’Aitona), Juan Antonio Serrano (vicepresident del Patronat de Turisme Ara Lleida) i Francisco Boya (secretari general per al Repte Demogràfic del MITECO).

10.15 – 10.45
Taula: Gestió de fluxos turístics i protecció del paisatge agrari.
Participants: Juan Soria (alcalde de Moratalla), Luis Viejo (alcalde de Brihuega), Tomás Rubio (alcalde de Cieza) i Francesc Roset (alcalde d’Arbeca).
Modera: Rosa Pujol.

10.45 – 11.15
Coffee break.

11.15 – 11.45
Taula: Floració, món rural i oportunitats davant el repte demogràfic.
Participants: Francisco Boya, Eva Martin (vicerectora de Transferència i Territori de la Universitat de Lleida) i David Masot (president del Consell Comarcal del Segrià).
Modera: Juli Alegre (director del Patronat de Turisme Ara Lleida).

11.45 – 12.15
Taula: Turisme rural sostenible: com créixer sense perdre identitat.
Participants: Joan Bosch (productor agrícola), Anna Benet (CEO Aitona Gourmet), Adrià Chimeno (productora agrícola Cal Kika) i Noelia Serentill (Noelia Tours).
Modera: Pere Roqué (president d’ASAJA Lleida).

12.15 – 13.00
Taula: Espanya en Floració: territoris que floreixen.
Participants: Juan Francisco Martínez (Institut de Turisme de la Regió de Múrcia), Juan Jesús Moreno (alcalde de Mula) i Eduard Martin (tinent d’alcalde d’Aitona).
Modera: Antonio Santos (coordinador d’Espanya en Floració).

13.00 – 13.30
Visita a la Fira Agroalimentària 2026 amb productors locals i degustació de productes de proximitat.

16.00 – 17.15
Escapada a la Floració d’Aitona: ruta guiada pels camps en flor amb interpretació de l’entorn agrari.